コロナウイルスは広告業界にも波及 IAB（Interactive Advertising Bureau）が3月27日に公表した「Coronavirus Ad Spend Impact: Buy-side」によると、コロナウイルスの影響は広告業界でも深刻化している。およそ400の広告バイサイド（広告主や広告代理店）に調査したところ、以下が判明した。 74％が金融危機時よりも広告出稿に影響があると回答 「かなりの影響」が44％、「なんらかの影響」が30％という回答結果に。 70％が広告の減額もしくは停止を決定 3月〜6月の広告費について、46％が減額し、22％が停止した。 Traditional Mediaへの影響はより大きい 以下は、Traditional Media（テレビ・新聞）とDigital Media（ネット）のそれぞれの時期別減額率（3-4月、5-6月）を示したグラフだ。Traditional Mediaの減額幅はデジタルと比較して5~7%ほど大きい。 屋外広告をはじめとし、全ての広告媒体で予算が削減 以下は広告媒体別の予算減少率である。屋外広告が最も高くマイナス45~51%、その他にラジオやテレビ、デジタル広告でも40％強が削減されている。また、SNSでも33％の削減が見られ、FacebookやTwitterの売上に大きく影響しそうだ。 広告の戦略はメッセージ戦略に転換 パフォーマンス（広告を通じた売上の向上）よりもメッセージ（ブランド価値を伝えること）を重要視するようになっている。今はいくら頑張っても商品が売れないことを見越してか、消費者からのブランド価値向上に注力している様子。 戦術・手法の転換 Audience TargetingやDevice targetingが増えていることから、特定のセグメントにアプローチしたい意思が読み取れる。上記の戦略転換と関連して、メインターゲットに対するブランド価値の向上を目指している。 7月以降は回復基調を見込んでいる 以下は3Q、4Qの削減率を予想したものだが、それぞれ75％・88％と回復を見込んでいる。 調査対象 出典 IAB（Interactive Advertising